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市场分析——文具行业现状与2021发展前瞻

发布时间:2021-05-04    223次浏览

中国人均文具消费额及文具整体市场规模均存在很大的提升空间。文具行业是典型的“小产品、大市场”。

中国制笔协会发布的《中国文具行业竞争态势分析》数据显示,中国文具行业(不包括办公设备和家具)市场规模约1,500 亿元(约合215 亿美元),而国际文具市场规模约2,500 亿美元,与中国人口占全球比重约20%相比,中国文具市场规模仅约占全球文具市场规模总额的8.6%;从人均文具消费额来看,中国人均文具消费额约仅为105 元/年,而全球平均人均消费水平约为240 元/年,人均文具消费额还不到全球平均人均消费水平的一半。作为一个传统的文化大国,中国的文具市场需求依然有很大的发展空间。

中国文具行业现状分析

从文具市场各细分领域来看,在各细分领域中,品牌集中度均不高,晨光与真彩在书写与学生文具领域领先;齐心与得力在办公文具领域领先;广博在本册领域领先。目前中国还未出现在横跨各细分文具领域的文具制造寡头企业,总体来看中国文具市场格局仍较分散。

从文具企业数量来看,晨光、得力、齐心等龙头企业占据一定优势,但未形成寡头局面。数据显示,2019年中国文具企业共计约8000家,销售额在1000万以上的文具企业占比为10%,而销售额在10亿以上的文具企业仅4家,占比为0.05%,分别是晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具。

从销售渠道来看,文具行业的主要销售渠道为线下渠道。数据显示,2019年在中国线下销售总额中,现代杂货零售店占比为36.5%,传统杂货零售店占比约为13.9%。

中国文具行业发展建议

2020年受疫情影响,学校未开学企业未复工等因素的影响,中国文具市场需求量大幅下降,消费需求减弱。而延迟复工复产也引发库存产品和原材料问题,巨大的库存压力间接影响企业的发展。数据显示,2020年上半年中国文具产业大部分企业的经营业绩做出了较去年同期平均下降约25%的预期。

为寻求自救,2020年在疫情下中国文具企业大力发展线上销售,积极主动应对难关,控制线下零售店的开销和支出成为企业谋生存求发展的重要道路之一。

1、用好国家支持政策,坚定信心战胜疫情影响

疫情爆发以来,中国和地方政府相继出台一系列减负纾困政策,企业要充分学好用好国家各项扶持政策和措施,最大限度减少企业的经济损失,坚定战胜困难的信心,积极面对,找准解决问题的办法。

2、龙头企业帮带,拉动内需,抱团取暖

龙头企业与中小企业建立合作伙伴关系,拉动行业内需,以强带弱,抱团取暖,帮扶中小企业渡过难关,共同发展。

3、建立良好的上下游产业链生态圈,协同发展

加强上下游产业链的相互配合协作,维护产业链的生态健康环境,达到良性合作,协同发展,促进共赢。

4、扎实练好内功,打造品牌,提升竞争力

在行业中开展“三品”提升行动,坚持科技创新,积极研发设计适应市场环境需求的新品种、追求品质卓越、扎实练好内功,创造优质品牌,提高市场竞争力。

5、与时俱进,创新思维,线上寻找出路

在大疫情环境下,紧密跟踪需求端变化,利用大数据,积极对接国内各大网络贸易平台,拓宽线上新兴销售渠道,抢占先机,及时调整营销模式,挖掘国内市场潜力,提升出口转内销产品市场份额,创立企业独特的影响力。

文具企业可以借助「贸发网采购」平台拓展海外市场,借由香港贸发局全球50个办事处及网上商贸平台,搜索世界各地市场资源及配对的商机。

图片来源:贸发网采购平台

参考资料:

《2020年我国制笔行业市场现状分析,国内产品出口压力越来越大》

《文具外贸出口未来五大发展机遇》

《中国文具出口的下一个爆发点在哪里?》

《2020年中国文具行业分析报告-产业竞争现状与未来趋势预测》